Minimarketin lisäksi myös Hope taisi jättää näytöksen väliin viimeviikkoisilla Tukholman muotiviikoilla ja päätti esitellä syysmallistonsa tyylitellyn videon muodossa. Vai oliko heillä videoesityksen lisäksi näytöskin, kuka tietää?

Mitähän tästä mikroilmiöstä pitäisi sitten päätellä? Onko laadukkaan videon tekeminen huomattavastikin halvempaa kuin näytöksen järjestäminen? Saavuttaako videolla enemmän huomiota kuin perinteisellä mallien lavalle marssittamisella? Kiinnittääkö videon katsoja kuitenkaan huomiota ns. oikeisiin asioihin eli niihin esiteltäviin vaatteisiin vai rakennellaanko tässä hypeä ja mielikuvia? Kauanko väki jaksaa innostua videoista? Jaksaako oikeastaan nytkään?

Acnen näytöskaupunki on nykyään Lontoo, moni muu mielenkiintoisista ja tunnetuimmista länsinaapurin muotimerkeistä katsoo tärkeämmäksi tehdä videon näytöksen sijaan… Ovatko Stokiksen muotiviikot pikkuhiljaa passé? Mitä seuraavaksi – Suomen malliko? Tervetuloa ”muotitapahtumaan” Tukholman Messukeskukseen?

Jos tulevaisuuden ennustamisen ja saivartelun jättää hetkeksi sikseen ja keskittyy katsomaan melkoisen onnistunutta, pohjoisilla vesillä seilaavan jäänmurtajan kannella kävellen esiteltyä syysmallistovideota, voi todeta seuraavaa:

– Videolla vilahtavat kaksi beigeä yläosaa ovat kerrassaan ihastuttavia. Sisäkäyttöön tarjolla olisi väljälinjainen, vajaahihainen jakku, ulkokäyttöön kamelinvärinen, väljä ja hieman viittamainen takki.

– Tulossa on ainakin kahdet kiinnostavat kengät. Toiset ovat kuin korolliset, sirot lapikkaat – niitä ihailen ihan oikeasti. Toiset vaikuttaisivat olevan korolliset, poronkarvaiset kengät, tuossa kuvassa vasemmalla. Ne kiinnostavat minua pohjoisen tyttönä, puhtaasti periaatteellisella tasolla.

– Hope vaikuttaa olevan myös ensi syksynä klassisen raikas, mutta silti – tai juuri siksi – tarpeeksi mielenkiintoinen.

– Tekee mieli lähteä seilaamaan pohjoisille merialueille tyylikkäästi pukeutuneena, mielenkiintoisen näköisten hahmojen seurassa. Skepp ohoj!

Hope a/w 2011 – The Cap of the North

Director: Jörgen Ringstrand
Fashion Editor Man Collection: Stefan Söderberg
Fashion Editor Woman Collection: Ann Ringstrand
Hair/Make up: Linda Sundqvist/Agent Bauer
Assistent: Pari Damani/Agent Bauer
Music: Hope Production